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【课程主题】企业的营销利器网络营销技巧                        

【主讲讲师】著名讲师张一
【课程时间】1—2天
【课程简介】
张一老师认为：对于任何一个企业来说，营销都是头等的大事！从营销的过程来看，营销推广又是其中最为重要的一环，因为营销推广解决的是消费者“购买决定”和“购买选择”的“心理”问题，“心理问题”解决之后，其他问题只是操作和执行了。
近年来，企业的市场经理们发现随着互联网的日渐普及，一些传统的营销推广方式正在逐渐失效：在报纸、电视等传统媒体上花费重金投放的广告很少有人看了；精心策划的公关活动似乎也无人响应了……为什么会这样？答案其实很简单--互联网改变了世界，也改变了企业的营销环境！于是，市场经理们开始尝试基于互联网的新的营销推广方式，这就是“网络营销”。

和任何新生事物一样，正确的网络营销理论应该来自于网络营销实践的总结。很多企业和市场营销机构都在努力将目前较为成熟的网络应用，如论坛、博客、电子邮件、即时通信、视频等，转化为网络营销的工具和途径。

张一老师在本次网络营销课程中详细阐述了网络营销的各种方式、方法，包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、网络广告、网络危机公关等。

第一部分　企业的营销利器--网络营销　
1.1　网络营销的关键--网络推广　
1.2　营销推广--向左走，向右走　
1.3　网络营销--企业的营销利器　

第二部分　让企业形象快速提升--网络新闻　
2.1　王老吉捐款1亿元背后的新闻营销　
2.2　网络新闻与传统新闻　
2.3　网络新闻写作之“宝典”　
2.4　网络新闻传播的四大方式　
2.5　成功案例：逆风起舞，实达外设再续神话　
2.6　成功案例：软营销，脑白金年销售额超10亿　
2.7　成功案例：“三味真火”引发都市白领追捧　

第三部分　让品牌赢得好口碑--论坛营销　
3.1　一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧　
3.2　受企业青睐的论坛营销　
3.3　成功论坛营销“三步走”　
3.4　成功案例：论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机　
3.5　成功案例：摩托罗拉 L6手机“薄”“锋”出击，即使平凡，照样引领手机新时尚　
3.6　成功案例：“康佳号”飞机一“帖”成名　

第四部分　拜访式营销----博客营销　
4.1　从AMD签约徐静蕾看博客营销　
4.2　博客“搏”来无限商机　
4.3　把企业搬到博客上　
4.4　成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海　
4.5　成功案例：石头也疯狂，300万的生意做成了千余万元　
4.6　成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心　

第五部分　让客户主动为你传播--病毒式营销　
5.1　从火炬在线传递看病毒式营销　
5.2　病毒式营销与传统营销　
5.3　病毒式营销的3W策略　
5.4　成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心　
5.5　成功案例：吃垮必胜客，让“必胜客”越吃越旺　
5.6　成功案例：联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注　

第六部分　让营销直击目标客户--数据库营销　
6.1　挖掘数据背后的财富　
6.2　数据库营销--让营销更精准　
6.3　数据库营销--走好关键的两步　
6.4　成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场　
6.5　成功案例：保险公司借力数据库营销，市场份额翻一番　
　

第七部分　让企业成为社会“焦点”--网络事件营销　
7.1　从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销　
7.2　网络事件营销的四大核心要点　
7.3　网络事件营销的两种模式　
7.4　成功案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名”　
7.5　成功案例：网络互动营销--新途安吸引3000万受众关注　
7.6　成功案例：“博客门”事件，让三一重工“博”得精彩　

第八部分　让客户最先看到你--搜索引擎竞价排名　
8.1　万元投入带来百万业绩，竞价排名价值凸现　
8.2　竞价排名：练就搜索引擎选择的“慧眼”　
8.3　节省竞价排名费用的六条准则　
8.4　减少恶意点击的小智慧　
8.5　成功案例：搜索引擎助力龙行网跻身国内行业五强　
8.6　成功案例：搜索竞价让金吉列直通最想留学的人　
8.7　成功案例：花小钱办大事，10元钱为“尤里卡”带来商机　

第九部分　让更多的客户找到你--搜索引擎优化　
9.1　从中国票务在线火车票频道优化看SEO　
9.2　九方面“把脉”网站SEO　
9.3　八步轻松实现网站SEO　
9.4　SEO案例：中国成长网　
9.5　SEO案例：彩虹图书网　
9.6　SEO案例：张家界旅游网　

第十部分　好钢要用在刀刃上--网络广告　
10.1　从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值　
10.2　备受商家关注的图像式网络广告　
10.3　网络广告投放策略　
10.4　成功案例：百世兴打造“花生部落”，巧妙实现品牌延伸　
10.5　成功案例：索尼数码相机闪亮登场，引领新生代数码时尚　

第十一部分　化危为机--网络危机公关　
11.1　从“翻新门”到“换芯门”，网络危机敲响公关警钟　
11.2　危机公关是品牌建设的重中之重　
11.3　危机公关--转“危”为“安”与化“危”为“机”　
11.4　成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门”　
11.5　成功案例：直面危机，“航空小霸王”4个月扭转乾坤　

【主讲人】培训讲师张一（13838256473）
【讲师助理】杨小姐联系电话(13273025496)
营销策划机构总监/首席讲师
专业经历：
工商管理硕士
北京营销学会高级讲师
河南大学EMBA高管班特邀培训师
实战营销策划专家、品牌传播策划专家
多家大学特邀讲师
培训专家授课风格：
张一老师始终站在企业经营、管理、顾问、培训业务的第一线，在专业咨询背景之下为企业提供资深讲师的顾问式培训服务，使得她对于不同企业的培训需求有着独特的理解。她认为衡量一次培训效果的标准不完全是学员的知识摄入量，更重要的是改变思想方法与提升思维技巧，也就是能否有效的提升其工作或管理能力。
培训专家观点：
定制化而非标准化：每个企业的行业背景和员工状况大不相同，只有根据企业自身的实际情况定制课程内容，才会有良好的培训效果，因此课前的需求了解至关重要。
顾问式而非简单化：培训的任务不是单纯的传授知识，而是提供解决方案，没有学员的主动参与，就不会有好的解决方案。
复合式而非单一化：在讲授培训课程的时候，应当让听众联想到实际应用的目的。例如，杨兰老师把领导力与客户服务、执行力与企业目标、客户服务与客户满意、员工职业生涯与对客户需求的理解融入到课程当中，从而使学员在单位时间内产生了复合式学习的效果，使学员产生了强烈的工作驱动力。
主要著名客户(摘录)
鄂尔多斯、丽娅达、李宁、铜牛、三枪、宜而爽、恒源祥、中国服装网、波司登……
小灵童、快虎、中国电动车网、新日、爱玛、绿源、捷安特、雅迪紫荆山百货大楼、大商新玛特、东方国际家居公司、深圳好百年、联邦家居药房网、百姓苑医药超市、香港玛丽医院、河南省人民医院、张仲景大药房、空军总医院、广东省人民医院、仟禧堂医药、健康人大药房
中国移动、中国联通、中国电信、中国网通三星电器、北大方正、浪潮集团、实达电脑...宇通客车、九阳豆浆机...
河南旅游局、山东蓬达集团、携程旅游网、中州快捷、大河锦江、蓬达酒店...
海外工程公司、中建七局、中建三局、河南建业...
横店集团、新华书店、泸州老窖...
【培训时间】一天或两天
【培训人员】基层人员及管理干部
【培训备注】以上课程可按具体时间调整，